自7月22日以来,世界上几乎所有媒体都沉迷于一个话题。皇家宝贝。最大的品牌也加入了关于新生三宝座的热议,这通常发生在所有重大事件中。 Sotrender检查了他们是否利用了这一机会,以及哪些实时营销实例(也称为新闻劫持)被证明是最成功的。继续阅读以了解在这种情况下实施的最佳实践。

不仅传统媒体,而且社交媒体都被有关皇家男婴的信息以及与之相关的嗡嗡声分析所淹没。根据 社交面包师 7月22日,标签#royalbaby在Twitter上使用了746785次!社交媒体经理和市场传播专家应该从中得出什么结论?

tldr多布雷

 

喜欢的品牌#RoyalBaby

We’我们选择了媒体上最常提及的10个品牌帖子,例如 数字趋势, 可混搭 要么  提到皇室宝贝其中有7篇在7月22日20:41到20:55之间发布,其中3篇是在16-20小时后(第二天)发布的。 10个品牌中有7个在FB和Twitter上同时发布了相同的帖子。可口可乐和玛格南选择了Twitter,并没有’完全不在Facebook上发布,而Nescafe在Twitter和Facebok上发布了两个与王室婴儿有关的不同帖子。我们可以从他们那里学到什么?

1.要快 –即使事件在正常工作时间之后发生,这也是最快的反应。在正式宣布婴儿出生后,奥利奥(Oreo)发表了自己的文章。

2.准备 –该职位必须提前准备,因为有时可能会预见或预期会发生此事件–如果是皇室宝贝,则图片肯定不是在出生后的前10分钟内创建的。

奥利奥(Oreo)发表的帖子是有关皇室婴儿的最受欢迎品牌出版物之一。奥利奥(Oreo)在正式宣布出生后仅几分钟就出版了该书。

图1:奥利奥在Facebook和Twitter上的帖子

图1:奥利奥在Facebook和Twitter上的帖子

但是,尽管在Twitter上该出版物获得了多次转发,但交互性指数,即7月22日在Facebook页面上收集的所有活动的比率仍然低于平均水平。

图2:7月22日,Oreo的互动指数

图2:7月22日,Oreo的互动指数

图3:Oreo的推文的转发数

图3:Oreo的推文的转发数

3.使帖子与您的产品和策略保持一致 –所有的帖子都差不多或多或少地与皇室宝贝有关,例如星巴克,奥利奥和乐高。

4.并非所有人都会喜欢您的留言 –总会有一些人对您的信息发表负面评论,但这不一定会对品牌本身不利。

就乐高而言,情况完全不利于奥利奥公司之一。该品牌于7月23日(即次日)在Twitter和Facebook上发布了有关皇室婴儿的帖子。 脸书上的帖子比Twitter上的帖子获得了更多的活动。

图3:乐高在Facebook和Instagram上的帖子

图4:乐高在Facebook和Instagram上的帖子

但是,我们应该记住,人们的反应将不会总是像我们期望的那样,因为还会出现恶性评论。乐高发生在皇家婴儿邮局的情况。

图5:7月22日,乐高互动指数

图5:7月22日,乐高互动指数

图6:乐高推文的转发数

图6:乐高推文的转发数

5.尝试变得有趣并大肆传播! 除了直接的影响(例如吸引粉丝和个人资料的关注者参与)之外,实时营销活动还具有间接影响– they 通常 传播病毒并获得“赚取的媒体”,因为其他媒体必定会多次共享内容。

在宣布出生后不久就发表文章的星巴克就是一个在Twitter和Facebook上都高于平均水平的品牌的例子。

图7:星巴克的职位

图7:星巴克的职位

6.像这样的动作是增加粉丝参与度的机会 –即使不是每个品牌都成功做到这一点,就像雀巢咖啡公司所做的那样,其职位并没有影响到品牌绩效。

图8:雀巢咖啡在Facebook和Twitter上的帖子

图8:雀巢咖啡在Facebook和Twitter上的帖子

综上所述,在一般的实时营销活动中,例如与皇室婴儿有关的邮政出版物,吸引了更多的人,尽管有些人倾向于表达对他们的消极情绪,例如在乐高积木中。尽管如此,还是值得进行此类操作。