脸书具有出色的工具,可以分析您的潜在受众并弄清楚他们对您的广告系列的接受程度。这些工具之一是 受众见解 –这可能会以多种方式提供帮助。除了让您有机会在开始发布之前就查看潜在的目标受众之外, 受众见解 让您详细了解目标受众感兴趣的内容以及有关Facebook人口(Facebook所有人的平均趋势)的人口统计数据。

这似乎令人望而生畏,并且涉及很多工作,但是通过一些简单的步骤,您就可以很好地使用 受众见解 创建角色并开始以适当的方式细分潜在受众,以确保您最大程度地进行营销!阅读下面的更多内容以了解操作方法。

受众见解– The basics

让’让我们看一下这种情况,我们’一直在视频游戏行业看到巨大的增长(无论是否’的射击游戏或《 Candy Crush》)’不会很快放慢速度。在Facebook’观众见解,我们’我们根据一些因素提出了一些我们认为与该决策过程相符的因素。例如,这些国家/地区的因素包括会讲英语的国家以及通常举办大型比赛的国家。我们’我也将年龄限制在18岁以下–36岁(可以选择的最年轻年龄是18岁,尽管有更多更年轻的粉丝,并且在Facebook上毫无疑问)。我们还选择英语作为限制语言,并添加了 视频游戏  as an interest.

通过执行这些简单的步骤,我们就能快速了解想要识别这些粉丝的品牌围绕电子游戏的粉丝群的初步想法。营销人员的搜索当然会更加深入,但是让’看看提供给我们的信息。

首先,我们看到了人口统计学特征,男性和女性对电子游戏都同样感兴趣,并且大多数年龄段在18-34岁之间,并且从34岁开始迅速下降。

什么’更有趣的是他们的人际关系状态,与所有Facebook用户相比,有40%的人是单身,而处于人际关系中的人平均更多。这些细节给我们提供了人们是谁,人们可能感兴趣的东西的迹象,并使我们能够创建不同的角色,然后通过自然影响力或有偿晋升来将其用作目标人群。

受众见解– An in-depth look

这种情况下的网页喜欢,因为搜索范围非常广泛(90-1亿人)’确实可以很好地了解人们感兴趣的页面,但是可以让我们进一步了解一般角色,然后在建立不同的细分之后进一步深入研究这些群体。这对于识别竞争以及例如找出人们感兴趣的内容,以便能够创建以他们的语言直接与他们交谈的帖子和广告来说都是非常重要的!

最后,我们来谈谈活动的频率,这是最有趣的部分。对视频游戏感兴趣的人更有可能喜欢帖子,对其发表评论并分享(其比例比一般Facebook人群高得多),这意味着他们更有可能更频繁地参与其中,从而转化为更高的知名度和覆盖面他们接触的页面。

他们’也更有可能点击广告。这是由于他们自己的内部倾向还是为广告量身定制的事实并没有’t确实在这里显示出来,但是如果假设它们是针对性的,那么它们将转化的假设可以认为是相对正确的–或至少是值得验证的理论。

与受众见解相关的指标更多,甚至可以通过使用Facebook API提取更多数据并将其编制为报告,这使我们能够提供更详细的见解并提供相关的见解,从而可以帮助您找到合适的目标细分!

这是我们称为“受众扫描”的研究报告的一部分;单击下面的链接,以与我们的一位客户进行个案研究以了解更多信息!

单击此处以了解有关Audience Scan的更多信息

 

作者

谷谷久

初级市场专员

工程师,硕士生和过程优化爱好者。数据分析,可再生能源和晴天骑自行车的爱好者。