社交媒体内容的显着特征是每个帖子都是一个故事。这就是为什么社交媒体文案撰写是您的头号工具,以确保企业资料中每段内容背后的引人入胜且有价值的消息

但是,您的每个社交媒体渠道都有其特定的语气,因此一个文本永远不会适合每个渠道​​。 撰稿人必须记住 每个社交媒体都有不同的目的和用户群,因此您应该相应地为它们编写副本。

在本文中,您将学习如何从社交媒体文案写作开始,以及如何为Facebook,LinkedIn和Instagram写作。 

社交媒体文案撰写:从哪里开始

成为社交媒体撰稿人可能会很有趣。您可以发布图像,视频和其他有趣的内容,并通过评论与来自世界各地的人们进行互动。 

同样,使用社交媒体也不难。毕竟,我们每个星期至少都会访问一个社交媒体平台,因此我们对它的工作原理有所了解。

因此,社交媒体文案似乎只是小菜一碟,尽管事实并非如此。 

社交媒体的文案写作可能是一个挑战。有不断变化的算法和主题,趋势,您需要考虑的内容,以及其他需要跟上的方面。 

更不用说竞争对手了。大约有 脸书上的6000万个商业页面,例如,其中许多定期共享高质量的内容。 

我将讨论社交媒体撰稿人犯下的最常见错误。让我们确保您从右脚开始,写一些人们想停下来看看的副本。

社交媒体文案撰写:常见错误

要犯很多错误,人们甚至职业文案撰稿人有时也会成为这些错误的受害者:

  • 对待所有社交媒体平台相同。 重复进行此操作不会有任何伤害。实际上,最近的多莉·帕顿(Dolly Parton)挑战很好地说明了这一点

这里’s how Gordon Ramsay sees the difference, by the way.

戈登·拉姆齐·多莉·帕顿(Gordon Ramsay Dolly Parton)挑战

  • #不要#标签#一切。主题标签很酷,但是当撰稿人通过对所有内容进行主题标签过分努力时,根本没有必要
  • 不注意趋势。社交媒体内容全都与新趋势有关,因此,如果您不做功课研究当前热门信息,则您的内容很可能不会产生您想要的参与度
  • 不与社交媒体用户互动。当然,这并不意味着要回复您的帖子收到的每条评论,但仍需要时间来回复您最感兴趣的评论。在一个地方检查评论的简单方法是 社交收件箱工具(如Sotrender) 跟踪评论历史记录并实时更新
  • 不使用社交媒体日历。 依靠灵感并不是社交媒体文案写作的好主意。创建一个电子表格,其中的帖子和日期列表要保持一致。

好吧,你现在感觉如何?有了这些技巧,您已经知道如何避免浪费大量时间在编写没有结果的东西上。 

分析您的社交媒体表现

脸书的文案写作技巧

让我们从最受欢迎的Facebook开始。

专注于为人民带来利益

这是一个经典的作品。关于 39%的Facebook用户 说他们专门遵循业务资料来接收更新和特别优惠。 

这适用于所有行业的企业。例如,在这篇文章中,百思买分享了有关有机会预购新三星银河型号的新闻。

百思买在Facebook上的三星Galaxy S20 +广告

请注意,副本的开头是 呼吁采取行动 然后介绍该产品最令人兴奋的功能之一:相机。然后,文案撰写者通过向观看者提供有关如何使用相机的提示来增强效果。 

而已。 

如果您的业务不如百思买知名,那么您需要通过以客户为中心和更具体的方式来提升自己的游戏水平。

例如,HelloFresh在链接促销内容和消费者利益方面做得很好。不仅如此,撰稿人还 用一个问题向听众讲话 让他们停下来看看。

HelloFresh 脸书广告文案

另请注意,HelloFresh使用 品牌标签, 这是使人们更容易记住和搜索内容的另一种方法。

查看 面向营销人员的Facebook Hashtags指南 如果您需要有关何时以及如何使用它们的提示。 

保持简短有趣

正如您在两个示例中都看到的那样,副本仅包含两个句子。即使目前还没有通用的Facebook最佳帖子副本公式, 确保将其限制为4-5个句子。

人们每天都会看到很多内容,因此重要的是不要让您难以理解要说的内容。

使用活跃的自然语言

毫无意义地获取技术知识,因此请尝试以人们日常使用的易于理解的对话方式编写您的消息。

这种方式也很适合自然地进行号召性用语。

例如,在此Airbnb帖子中,撰稿人使用“ Spend”和“ Enter”作为面向动作的词来邀请Facebook用户邀请他们申请赢得维罗纳之旅。

Instagram的的文案写作技巧

好的,Instagram是最重要的视觉效果,但应该伴随着 好标题

这是参与Instagram广告撰写时要记住的最重要的事情。

包括号召性用语

最大程度地发挥Instagram帖子吸引注意力的一种好方法是编写引人注目的甜蜜行动呼吁。

例如,Timberland说“点击以购买Love Collection”。它既省事又令人讨厌,并且将用户重定向到该产品。

虽然并非每个帖子都可能包含CTA,但请确保在需要受众采取行动的任何地方都包含CTA。确定长度和锚定文本的最佳方法当然是进行实验,但是请确保将CTA句子限制为10个字。

使用“Question + CTA” Formula

这是用于最大限度地提高参与度的Instagram文案写作的模板之一。

第一部分 问一个问题。

第二部分 展示了如何采取行动。

为什么要问这个问题? 

这里’s how it works:

你最喜欢什么颜色?

阅读此问题后突然想到的第一件事是什么?您很可能立即想到了自己喜欢的颜色。当被问到问题时,它立即开始寻找答案。这种精神反射被称为本能化。结果,在那一瞬间,它根本无法考虑其他事情。

好的,关于第二部分,引导读者进行您需要他们采取的行动。您已经吸引了他们的注意,所以下一步就是让他们转换。

这里’s an example from Deloitte.

在标题末尾使用标签

如果无法自然在标题中包含主题标签,请在文本末尾使用它们。这使其更突出并且更易于阅读。 

但不要过度:不要使用超过四个标签。

领英的文案写作技巧

领英已成为专业分发内容的顶级平台,因此在编写内容时需要牢记一些重要事项。

让每个单词都重要

首先,LinkedIn是一个专业人士网络,通常需要时间。这就是为什么你 内容应提供快速回报.

每个句子的主要目标应该是 对目标用户具有一定价值的可行技巧。 这并不一定意味着要写一堆文字;而是意味着 使副本中的每个单词都计数。 

看一下这个例子。每句话都与预期客户的利益有关–使您的业务数据驱动–并说可以免费试用,从而减少了犹豫。

撰稿人使用简短的,以读者为中心的副本来计算每个单词,这对于吸引忙碌的决策者浏览其提要的注意力很有好处。

使用非正式而自信的语气

尽管LinkedIn是一个专业网络,但这并不意味着您的写作应该很无聊。 

让我们打破杰克·韦尔奇(Jack Welch)的一个很好的例子。

他从一个问题开始,这是吸引LinkedIn用户注意力的好方法。这个问题本身也很好,因为 28%的员工表示对老板不满意。所以就是 与许多人有关 .

下一个句子是问题,它也是一个提示和一个CTA。是杰克·韦尔奇(Jack Welch),所以很多人都会欣赏他的建议(只看帖子产生的参与度)。结束语是另一个提示,其中谈到经理说经理的职业对他们不重要时该怎么做。 

该帖子以更好的工具结尾:一个视频,其中包含有关该问题的扩展采访。

这种方法很棒,因为该副本听起来很有把握,并为读者提供了可行的建议。加 太短了,所以人们很有机会读到最后.

分析结果以改善副本

不过,还有另外一件事:您不希望为自己的帖子争取最佳互动,而是需要跟踪其效果并查看效果最佳。为此,您需要社交媒体分析和社交收件箱工具,例如 Sotrender.

这样的分析使得从这些例子中得出有意义的结论成为可能。通过检查这些指标,您将确定哪些帖子会引起受众共鸣。然后,您可以分配时间和精力来创建更多与他们的兴趣相关的内容。使用Sotrender,您可以:

  • 找出您的受众最多参与的帖子
  • 了解何时观众主要活跃在平台上以及何时发布
  • 看看你的策略’的影响随着时间而改变(至少有90天的历史数据)

这里’s这是Facebook个人资料的外观示例。

明日世界 脸书 top performing posts in Sotrender

明日世界 脸书 top performing posts in Sotrender

Instagram的也是如此。

使用Sotrender表现最好的Instagram帖子

使用Sotrender表现最好的Instagram帖子


和这里’您可以了解受众群体如何与您的内容进行互动。

脸书的反应

明日世界’使用Sotrender的Facebook个人资料反应

通过跟踪社交媒体分析,例如印象数,参与度,关注者增长,网站访问量,份额和转化,您将知道哪个副本效果最好。如果您想了解更多,这里有一个 有关如何使用分析方法改善社交媒体文案撰写的指南.

分析您的社交媒体表现

社交媒体文案撰写:底线

社交媒体文案写作是一种根据每个渠道量身定制副本的方法。精美的文字是引人入胜的帖子与其他文章的不同之处,它应反映使用该频道的风格和受众。

作者

戴安娜·纳迪姆(Diana Nadim)

戴安娜·纳迪姆(Diana Nadim)是一位作家和编辑,拥有市场营销硕士学位。她将写作的热情与对研究的兴趣相结合,并在各个领域创造了发人深省的内容。除了担任撰稿人之外, 学习者。和 WriteScout,戴安娜(Diana)也经营自己的博客。在写作中给她最大的启发就是旅行和结识新朋友。在Twitter上关注她。