从现在开始,TikTok似乎可能必须与Instagram竞争。 在 stagram的发布了一种新的视频帖子形式,称为Instagram Reels。那么,它与Instagram故事和常规视频帖子有何不同?

我们将从市场角度解释您需要了解的有关Reels的所有信息,以及与TikTok的比较。

有这么多 关于TikTok的一些事情。其中之一就是TikTok被称为视频平台,用户可以在其中共享包含音乐和视觉效果的简短剪辑片段。通常,这些视频包括挑战,评论,二重奏和短剧。当用户互相鼓励参加政治活动时,TikTok成为头条新闻。但是,它们也处于热水状态,因为它们可能会被美国禁止使用。 

在 stagram的 Reels最初在巴西进行了测试(最早是2019年冬季)。但是,’自8月初以来,我们一直在50个不同的国家/地区巡回演出,其中包括美国,日本,英国,瑞典,法国,德国,等等。我们不确定波兰等国家/地区何时会使用该功能,但我们都希望很快可以使用该功能。

那么,您需要了解有关Instagram Reels和Instagram多年来的策略的哪些信息?我们将在下面的文章中进行介绍。

在 stagram的适应新功能的历史

如果您已经关注Instagram一段时间了,您可能知道他们之前已经在其他平台上添加了功能。

2012,马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在一封电子邮件中说,他们可以收购其他可能与Facebook竞争的平台。

这种事情以前就发生过,特别是在Snapchat上。 Snapchat是几年前在千禧一代和Z代中流行的平台。想法是,用户可以互相发送或共享简短的视频或图像长达24小时,然后才能永久删除。

以前没有像Snapchat这样的东西,所以这就是当时它如此受欢迎的原因。自从Instagram添加故事和Snapchat重新设计了平台以来, 用户开始离开。 在 stagram的当时在增长,并且将继续保持增长也就不足为奇了。现在的问题是,Instagram是否能够与TikTok竞争。 脸书之前曾试图让用户感兴趣 套索 (2018),但没有成功。这是Facebook首次模仿TikTok的尝试,但它将永久关闭。

讨论了背景知识之后,我们将带您了解Reels的设计和功能。

在 stagram的卷轴外观如何?

通常,准备IGTV会花费更多的精力,因此这应该是两者的替代方案 故事和IGTV. They look pretty much exactly how you would expect them to. 

视频以人像模式拍摄,最多可持续15秒与TikTok不同,在TikTok中,您可以上传持续一分钟的剪辑。幸运的是,您可以通过几种不同的方式来创建卷轴。例如,您可以直接从Instagram上传它们,也可以使用通过相机应用程序记录的文件。但不幸的是,如果您不使用移动应用程序,则无法创建卷轴。

实际上,卷轴不会立即出现在您的故事中。它们直接进入您的供稿,但您也可以将其分享到您的故事中。如果您继续进行并发布,则无法返回并分享给Stories。但是,在您按发布之前,您可以将故事添加为要共享它的地方之一。

创建卷轴(逐步)

如果您使用过TikTok,那么编辑转轴将非常容易。您可以使用或编辑视频的三个组成部分:

  • 速度

  • 特效

  • 免提录音

您有许多录音可供选择。 但是,区别在于,对于TikTok,您可以从其他人的视频中获取音频并将其应用到您自己的视频中。 在 stagram的可以访问许可的音乐。 根据您的需求,您可以选择一个。这样,TikTok就会感觉更加自然,因为用户可以相互欣赏对方的声音片段(顺便说一句,这些声音片段最终被记入了专辑)。

与往常一样,Instagram允许您利用他们的视觉过滤器以及其他Instagram用户创建的内容(只要您关注它们)。回顾过去,使用Snapchat的吸引力之一是我们可以使用这么多不同的过滤器,并且内容将在一段时间后消失。 在 stagram的最终将两者结合在一起。

如果所有这些听起来都很熟悉,那么决定使用Instagram Reels会没事的。

有一件事使Reels感到困惑,这是事实 很难将它们与Feed中的常规视频帖子区分开。即使您加载配置文件,也不会显示一个特殊图标来表示它是卷轴还是视频(但您始终可以使用IGTV看到它)。我们必须查看Instagram是否会添加一个小图标以使其更清晰。

使用Instagram卷轴进行营销

在决定发布内容时,请务必记住, 关于Instagram的神话 随着时间推移而被揭穿的算法。因此,仅因为Reels已发布,并不意味着您的供稿或探索页面将被Reels充斥。这也是对故事的误解。

那么,您可以发布什么? 较受欢迎的建议之一往往是幕后内容。 由于众多品牌使用Instagram 故事进行品牌营销,因此他们将能够对Reels进行同样的操作。最终,我们将开始看到更多幕后花絮或满足团队需求。

露西&Yak发表了几篇Stories,他们在此向客户介绍了裁缝师,裁缝师为客户量身定制了特定的工作服。许多高级时装品牌也在纽约时装周上发布了故事,因此看到更多此类内容也就不足为奇了。

尽管这已经在YouTube和TikTok上流行了,但产品评论可能会进入Reels。 唯一的缺点是剪辑只有15秒长,因此很难详细了解所有内容。但是,如果Instagram最终增加了Reel的持续时间,也就不足为奇了。最初,我们不能期望对产品进行全面或深入的评论,但是可以期望有影响力的人每月都会有喜欢的视频。

蕾哈娜(Rihanna)的《芬蒂美人》(Fenty Beauty)发布了Reels,他们在Instagram上推荐了有影响力的人使用的产品。由于Reels不能用作广告平台,因此您必须以其他方式展示产品。

另一方面,它也可以用于纯娱乐性,例如跳舞或唱歌。您有像Will Smith这样的名人在他们的TikTok个人资料上发布,但是您也可以期望像Selena Gomez这样的人通过在TikTok上发布露营视频来促进他们的工作。

 

@瑟琳娜•戈梅斯-冰淇淋Chillin-## 塞尔皮克 ##冰淇淋♬冰淇淋– BLACKPINK & Selena Gomez

甚至詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)都使用该平台与她的关注者交谈,并分享她正在做的事情的最新动态。这是与年轻粉丝保持联系的好方法。不仅仅是X世代或千禧一代。

 

@jlo今天早上醒来时感到非常感谢和兴奋! -想知道为什么吗?如果您想知道我在做什么,请在下面评论!♬原始声音– jlo

但Reels不应仅是您的Instagram内容的一部分。将所有这些精力投入到您的内容中之后,就该分析您的结果了。这也包括您的自然帖子!您应该在计划中纳入各种内容类型,以保持受众的吸引力。 

开始分析您的Instagram表现

在 stagram的的下一步是什么?

现在还不能说Reels如何为Instagram提供支持。它仅在一个月前在多个国家/地区推出,因此我们必须拭目以待。看看TikTok将如何回应Instagram以及他们是否会添加更多功能也将很有趣。

您是否认为TikTok将被Instagram所掩盖?随时在评论中讨论它。 --

作者

伊娃·朱基奇(IvaDjukić)

市场营销专家

定期从事社交媒体营销,分析和文案写作。可以发现人们疯狂地观看Netflix,阅读或在社交媒体上花费时间。