学院颁奖典礼即将推出!在您猜测获奖者和输家的同时,您的品牌也可以授予......通过充分利用实时营销。

赢得“成功的营销活动”游戏并不容易,特别是如今。只需管理压倒性的活动,或者跟随竞争对手正在做的事情是不够的。赢得你的观众的心,你需要在盒子外面做点什么。遍布全年的许多活动都为您提供了蓬勃发展的完美机会。其中一个是学院颁奖典礼(今年举行 2月26日,红地毯从东部时间晚上7点开始|下午4点太平洋时间和仪式本身在东部时间晚上8:30 | 5:30晚太平洋时间),但其他包括超级碗,大电影总体,甚至万圣节。其中一些你无法提前计划,因为他们发生在不可预测的时刻。

从本文中,您将学习如何为社交媒体营销世界做准备。

什么是实时营销?

我们认为David Meerman Scott让它变得最好:

实时营销对您的品牌来说真正有益,并帮助您吸引目前的粉丝并吸引一些新的追随者。像大多数事情一样,发生的越快,越快–但是有几个小时的一些广告并不意味着自动失败。

你应该留意什么事件?

正如我们上面提到的那样,有许多事件可以帮助您的品牌领先于竞争对手。您可以将它们分为几个类别:

  1. 每年或定期发生的事件(每2至4岁),例如:
  • 超级碗最终(每年,2月初过去几年)
  • 学院颁奖典礼(每年)
  • 格莱美颁奖典礼(每年)
  • 体育世界杯锦标赛(或更小的,像欧元,非洲杯等),具体取决于您的目标集团和选择国家(通常每4年)
  • 复活节/圣诞节
  • 戛纳节日(每年)
  • 音乐节(每年)
  • 特殊的夜晚(例如,流星之夜)
  • 全年特殊日子–咖啡日,母亲节(根据国家,再次抵消!),国际狗天
  • 万圣节
  • 黑色星期五,网络星期一
  • 除夕夜
  1. 一些不规则的事件:
  • Cinema首演
  • 游戏/电视系列版本
  • 电视剧中的活动
  • 名人世界的活动
  • 体育比赛
  • 选举
  • 社交媒体的活动
  1. 一些你无法预测的活动,你甚至不应该尝试 –因为他们可能是如此摘要,他们永远不会穿过你的想法(例如,在超级碗决赛期间出去的灯,被奥利奥明智地使用)。但他们确实发生了,可以为你的品牌做很多东西–这就是为什么要关注发生的事情是如此重要!

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你需要做什么并了解?

1.回答一个问题–你的品牌可以真正受益吗?

实时营销是一个很大的机会。但这并不意味着您的品牌应该参与其中。在考虑RTM之前,请考虑它适用于您的品牌和观众。您的追随者是否会欣赏关于学院颁奖典礼的强迫推文?如果您销售自然,亚洲化妆品–你应该参考超级碗吗?品牌可以给出奇迹给出了正确的上下文,但如果某些东西不会自动到你的思想,不要强迫它。它可能不是您公司的完美匹配。因此,如果它不符合您的业务目标,则不会添加任何值,目标组ISN’有兴趣,不要这样做。

如果您对上一个问题的答案是肯定的,是时候准备好了。

2. 用KPI制定战略

RTM绝对不是关于在互联网上找到有趣的照片并对它引起一些关注。如果您真的希望取得成功,您需要创建一个迷你策略,您将介绍您要使用的平台,您将如何使用广告,时间表(用于您可以预测的事件!)和KPI(不确定那是什么意思?查看我们关于营销首字母缩略词的文章)。

3.确定可能的威胁或危机

即使你认为你的运动必然会顺利,你也可能错了。如果您没有定义您的潜在威胁,结果可能会让您感到惊讶–你可以在没有线索的情况下在茶杯中开始风暴如何做出反应。在甚至需要之前建立你的危机管理。

4.阅读关于规定

这是指奥斯卡很棒,但是你知道如果你不是赞助商,或者你的品牌没有任何连接吗?您也无法在您的图形材料上显示奖项,因为它受到高度限制。你可以读到奥斯卡 这里,但我们也涵盖了它的样子 奥运会和第40条。它要求您在您的计划中非常小心,但它也可以积极影响您的创造力。谁知道如果你不适合限制和规定,你是否会提出一些伟大的想法。

5.考虑到文化和政治差异

许多人很有趣的东西往往冒犯他人。如果您为全球品牌进行营销活动,请在发布前三次思考。例子?勾选或复选标记意味着许多国家的“是”。但在日本和斯堪的纳维亚国家,它实际上意味着“否”。您需要遵守这些差异,而不仅仅用于实时营销,而且是您的整个在线策略。但RTM的参与通常更高–所以它更有可能得到这些评论。

6.确保您有一个可以进入这个项目的团队

有些活动您可以规划未来的沟通。但是,如果无法预测,请尝试在您的团队中有人始终“打电话”。想在午夜准备一些图形,因为第二天早上为你来说太晚了?没问题。发起迷你运动后的社区管理?这一切都在这里,没有担心。确保您有一个负责支持活动的团队,并在活动发生之前思考它。

只是为了灵感来说,这里有一些实时营销的一些大案例:

“黑暗中的扣篮”仍然是实时营销的最受欢迎的例子之一。它被创造为2013年超级碗决赛中被削减的权力的答案。


皇家宝宝的诞生 也是品牌发光的绝佳机会–和三角洲航空公司充足:


你还记得“礼服门”吗?我们仍然在办公室有一些争吵,实际的颜色是什么。潮汐找到了解决方案。


观察社交媒体上的焦炭和百事可乐真的很令人兴奋–他们播放了实时营销游戏。更重要的是–他们甚至鼓励彼此回应!

在世界杯游戏的第79分钟乌拉圭 - 意大利 Luis Suarez咬了他意大利对手Giorgio Chiellini。对于苏亚雷斯,现在是如今的最大的恒星之一,这是昨年的第三次咬了!难怪, 互联网模因立即蓬勃发展.

我们的一些其他辉煌的例子 趋势 –看看,看看品牌如何赢得他们的目标群体。

那你呢?您是否有任何最喜欢的RTM案例,或者也许您为自己的品牌使用了一些嗡嗡声?我们正在等待您的评论。

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作者

Kinga Odziemek.

社区管理员&社交媒体极客。旅行是她的血型。