与俄罗斯的一场激动人心的比赛之后,他出现在YouTube上 粉丝视频剪辑,鼓励在波兰-捷克共和国比赛中打架。根据Sotrender工具的数据,我们准备了 简短的分析和信息图 总结动作。

它是由波兰国家队前两场比赛的镜头组合而成,因此迅速流行并占有许多份额,突然间,由于波兰电视台收到了版权声明,该剪辑被删除了。

幸运的是,创建了许多镜像-从YouTube复制的剪辑仍可以在网站上查看 DailyMotion (目前有近一百万的观看次数)。

不出所料,从条目开始,互联网用户并未积极地接受TVP的活动 脸书上不满意的用户,经过有组织的行动,包括与电视台代表联系,并要求在波兰-捷克共和国比赛之前在TVP1上播放该剪辑。该倡议得到了Facebook“我希望TVP在波兰-捷克共和国比赛之前播放此剪辑!“自活动开始以来的30个小时中,已有超过25,000人宣布参加该活动,邀请已到达另外127,000个Facebook用户。

我们与组织者一起准备了一个信息图,总结了在Facebook上的行动以及竞选期间官方TVP粉丝页面的参与度增加。

(点击放大)

Sotrender研究小组分析师Daria Kuczmara

我们已经在Telewizja Polska的个人资料上观察了粉丝活动的变化- TVP1频道的官方网站粉丝专页’u TVP.pl.

那时,许多粉丝活跃在Telewizja Polska的页面上。值得注意的是,6月15日,TVP1网站上的296位用户构成了其所有粉丝的15%。尽管涉及的296个绝对数量并不大,但对于通常很少发生的被分析网站来说,它是唯一的。

对于更大且更具吸引力的TVP.pl配置文件,活动的增加并不那么引人注目。但是,应该记住,伴随着重大媒体事件的订婚活动数量近期也出现了类似的大幅增长,有成千上万的观众在TVP上观看了这一活动-奥波莱的音乐节和波兰2012年欧洲杯的比赛。请注意以下事实:6月15日的订婚活动数量与该时期相当参与即将到来的波兰国家足球队比赛。

有趣的是,在活动当天,不仅参与度增加了,而且互动性也增加了-页面和页面上张贴的内容均如此。例如,它比在奥波莱的音乐会期间要大得多,那时人们只限于较少的活动,主要是在主持人的问题上投票(例如“音乐会的哪个表演者?疯狂的60年代!”您最喜欢吗?)。

封锁电影“万物匹配”后,引起了粉丝更多的发布和评论,其内容本身超过了平均水平,引起了粉丝的评论或喜欢。当天互动性最强的帖子是:这个剪辑中的家伙在您的膝盖上,您应该请他为您工作,而不是删除他的电影!”。但是,在粉丝专页上’在TVP1,该帖子引起了最热烈的反响:你怎么能删除这个令人振奋的美丽剪辑? me愧,TVP!”。

 

阿图尔·库拉申斯基(ArturKurasiński)阿图尔·库拉申斯基(ArturKurasiński)

反对在没有广告或商业活动支持的情况下从小事件中删除Madas电影的抗议变成了巨大的行动。这可能是TVP本身的问题,TVP可能会很快采取行动并使用其PR频道开始对话。不幸的是,直到周六晚上8:45才发生过类似的事情。我不是对TVP的态度感到失望,而是对这个电视台的决策者的信念感到失望。这是不可能的–Google搜索引擎本身中的短语„匹配一切波兰捷克共和国”返回1,630,000结果,它将永远存在”

 

扬·扎约克(JanZając)

Sotrender联合创始人JanZając博士:

这样的抗议重要吗?至于拥有数百万观众的波兰电视台,Faceboook上成百上千的抗议者似乎是一个荒谬的数字。从绝对数字上看,这一行动的范围很小。但是,与在Facebook上一样,Telewizja Polska的身份也涉及很多人,而且比往常要多得多。重要的是,TVP可以自己动手,失去利用互联网用户兴趣和自发创造力的机会。

 

关于作者

休伯特·特沃夫斯基

销售经理在新媒体领域拥有8年以上的经验,对客户和代理商的销售技术都有深刻的了解。