营销人员尝试在交流中使用 在社交媒体中 国家队比赛伴随的情绪。无论大小品牌,无论是本次活动的赞助商,还是所有赞助商,都使用Euro 2012主题 战略 它们与足球有关。 脸书用户受到此类内容的轰炸,并愿意对此做出回应。只有当它总是翻译成 品牌利益?

使用 Sotrender作为衡量社交媒体营销效果的工具,我们分析了从欧元开始到昨天下午(6月14日,星期四)的所有波兰公司和品牌的Facebook最佳条目。在前100名中,有多达95%的消息涉及波兰队的比赛。这是由最大的品牌和娱乐网站共同完成的。

脸书上的Euro 2012-心灵

迄今为止,在2012年欧洲杯期间最受欢迎的参赛作品

那么,谁最大程度地利用了被提时刻呢?迄今为止,2012年欧洲杯最具吸引力的赛事 它来自粉丝专页 心灵 由Orange(以前称为Telekomunikacja Polska)的吉祥物打上商标。在开幕比赛当天,他们喊道:“伙计们!今天,我们都与您在一起!”,添加:“如果您今天支持我们,请与我们分享!”事实证明非常有效。多达15,675位用户喜欢了该帖子,并发表了736条评论,并使记录61330可用。值得一提的是,在与俄罗斯比赛之前的几个小时,吉祥物写道::15,960个“喜欢”,324条评论,6616个“分享”)。个人资料取得了我们排名的第五高 奥兰治·波尔斯卡他在6月12日中午写道:“谁想让波兰今天赢得对俄罗斯的胜利,点击»我喜欢它«!让我们来看看有多少人。 (…)“,其中”喜欢“ 14,768位用户,有1,282条评论并分享了103条。

脸书上的Euro 2012-Komixxy

扇页横幅’u portalu Komixxy

领奖台的其余部分被波兰-俄罗斯比赛刚结束后张贴的参赛作品所占据。门户的粉丝页面上的条目在排名中排名第二 Komixxes: “单击我喜欢它,感谢您为我们提供的精彩游戏!”,并用横幅对波兰队的比赛表示了非礼赞扬。到目前为止,已有20670个用户喜欢它,有281条评论,还有1429个共享时间。它的背后是来自网站 贝布佐尔 一张高兴的波兰球员照片,上面写着:“目标很漂亮!谢谢! ” (17504“我喜欢”,957条评论,6495股)。他获得第四名 威克 上有一张狗的照片,上面有一张香肠,上面放着一张香肠,上面放着一张卡片,上面写着“波兰”,上面写着“捷克”字样,上面写着“Uf,发自内心的石头:)“((17624)喜欢”,816条评论,4013股)。这些条目的高职位不足为奇。收集用户发送的图片的网站Komixxy和Kwejk定期排在Sotrender创作者编制的每月排名中 扇动趋势.

脸书上的Euro 2012-Bebzol

贝布佐尔感谢您的目标

如您所见,有趣的内容和简单的劝告都位居榜首。许多其他粉丝页面也尝试以机智的方式利用机会,例如粉丝页面 我支持在公共场所禁止吸烟 提供了波兰国家队守门员的照片并附有评论:“有时烟草还不错,可以拯救屁股” 温妮 他在与俄罗斯同名的比赛中以同名布拉瓦奇科科夫斯基的进球写道:“布拉沃·库巴!”

自欧元成立以来,在波兰Facebook上最受欢迎的一百个帖子中,只有五个主题与足球无关。最引起关注的是库巴·沃耶沃兹基(KubaWojewódzki),他在粉丝专页上评论了歌手Kora因涉嫌藏有大麻而被拘留的情况。当前带有大麻照片插图的条目在我们的排名中排名第26。 8146位用户喜欢了它,455条评论了,1436位用户分享了它。其他没有提及足球的词条吸引了说唱歌手Fokus和Tomasz Chada的球迷。

利用当前趋势的能力是社交媒体的重要优势。我们越来越频繁地在社交媒体上体验重要的体育赛事,在Facebook上的评论中表达情感并共享照片和视频。在看电视时,我们同时看第二个屏幕-手机,平板电脑或笔记本电脑。营销人员或多或少地尝试着抓住机会,将粉丝的情感与自己的行为联系起来。这种交流非常适合Facebook的娱乐性质。但是,它将转化为品牌的战略目标吗?仍然有很多人根本不在乎。更重要的是,成千上万的“喜欢”对Edge Rank产生了积极的影响,Edge Rank是Facebook的一种机制,可以过滤内容并确定哪些内容将完全覆盖用户。即使在冠军赛结束后,我们也会多次看到有人要求“赞”或对参赛作品发表评论,这被一些“乞讨”所称。到目前为止,它似乎是有效的,至少在国家体育热情高涨的时候。

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作者:JanZając,Marcin Kochanowski;合作机构:Jacek Szejda,Dominik Batorski,Aleksander Szulc。