现在,社交媒体作为其他网站的流量来源非常重要。绝大多数媒体和新闻记者在Facebook,Twitter和YouTube等社交媒体平台上积极维护自己的个人资料。由于社交媒体的普及,当代新闻工作者必须轻松浏览它们并跟踪趋势。同时,最大的互联网巨头(例如Google和Facebook)的战略和技术变化也会影响媒体业务。 

影响媒体在社交媒体中的存在的趋势

诸如Facebook,YouTube和Twitter之类的社交网站对于新闻界和其他传统媒体已经变得非常重要。这在很大程度上受到各种媒体使用趋势的影响。在他的研究中,多米尼克·巴托尔斯基(Dominik Batorski) Sotrender 首席科学家 重点介绍了媒体使用变化的以下几个方面。用户在不断分散注意力的状态下工作,他们被信息轰炸。不仅来自媒体,还来自Facebook或Google,它们与传统媒体竞争用户的时间(因此也就广告预算)。同时,Facebook和Google已成为受众与媒体之间的主要中介之一(反之亦然)。

您还应该记住,您几乎可以在Internet上找到所有内容。任何内容都可能对某人感兴趣,并且根据长尾原则,即使不太受欢迎的内容也可以产生收入。此外,由于进入壁垒接近零,因此任何人都可以在Internet上发布。不仅新闻记者出版出版物,而且普通用户和公司也都出版数字内容,目前数字内容已成为主要的互联网营销策略之一。

此外,不同社会人口群体之间使用不同媒体的方式差异很大。尽管花费在媒体上的总时间是相似的,但年轻人和从事专业活动或受过教育的人们现在花在电视上的时间却更多,而电视却没有得到回报。 我在较早的文章中写了更多.

社交媒体对新闻界的重要性

与Google搜索相比,用于许多媒体的社交网站是比较大的流量来源,在某些情况下甚至更为重要。此现象有几个原因,其中最重要的是内容过滤。朋友通常具有相似的喜好和兴趣,因此我们可以了解发生了什么以及要注意什么。社交媒体已在很大程度上取代了曾经流行的RSS阅读器,因为我们可以使用它们来跟踪媒体渠道(吹嘘他们的出版物)和朋友推荐的内容。正如Dominik Batorski对2013年世界互联网项目数据的分析所示,社交媒体主要用于过滤多余的内容。

社交媒体活动的类型

社交媒体活动的类型

当然,这种趋势得到了工具开发的支持:为了流量的利益,内容创建者放置了便于社交共享的按钮,因此,其内容出现在社交媒体网站上的机会增加了。

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社交媒体在记者工作中的作用

对于新闻工作者而言,社交媒体也是观察灵感和资料的重要来源,既可以观察朋友的言行,也可以关注有影响力的人或其他媒体发布的内容。毕竟,通常可以观察到以前在Buzzfeed或Upworthy等网站上流行的文章和摘要在波兰网站上的显示速度如何。

此外,公司和品牌本身也成为社交网站上的广播公司,创建自己的个人资料,频道或博客,并与传统媒体竞争以吸引用户的注意力。

在这种情况下,许多波兰媒体和新闻媒体,广播电台和电视台的记者积极参与社交媒体并在诸如 脸书 ,   的YouTube 是否 推特 。勇敢的人也可以接触到Instagram,最近还有Snapchat,这是一种主要在最年轻的互联网用户中流行的媒体。

社交媒体的活动和参与度是可以衡量的。通过观察用户行为,您可以预测在不久的将来将会流行什么。您可以观察社交媒体的趋势,等等通过Sotrender,我们为 脸书  i  推特 。我们不仅观察媒体,还观察品牌和名人,从而全面展示了波兰的社交媒体。

 

 推特 上最常提及的媒体资料

推特 上最常提及的媒体资料

在Facebook上的特殊媒体位置

一段时间以来,Facebook及其算法以一种特殊的方式对待媒体广播公司及其页面,并且引入了特殊的交流策略,包括例如后期定位。将内容定向到特定用户的选项使您能够获得更大的参与度,并使反面页面不易受到负面反馈(隐藏帖子,不喜欢页面,隐藏其内容),因为它是针对接收者的利益量身定制的。经常在Facebook上进行密集交流的个人资料经常使用此交流解决方案。他对待媒体和品牌的方式有所不同。媒体每天发布多次,而不会影响报道范围。品牌因有机影响力下降而对过多的帖子进行了处罚(有关发布频率的更多分析 )。

 发布频率

品牌和媒体资料的平均每周发布频率

在这种情况下,毫不奇怪,在媒体世界中,引入了一种新功能,即所谓的 即时文章 。使用此工具发布的内容将立即出现在用户的新闻源中,并处于显眼位置,从而增加了内容的覆盖范围。 Instant Articles的第一个版本仅在网站的移动版本中可用,并且仅适用于选定的9家广播公司,但是由于这对他们来说非常有益,我们可以期望更多的发行商很快加入选定的内容提供商。

有关社交媒体中传统媒体的更多信息,包括在演示中可以找到不同的人口统计特点使用不同类型的媒体的时间。我也鼓励你 免费测试Sotrender,一种用于分析社交媒体活动的工具。我们的服务已经被许多发行商使用,包括。 Agora媒体关注。

我邀请您观看演示

 

关于作者

扬·扎约克

Sotrender 的首席执行官

心理学家&经济师,资深顾问&会讲6种语言的研究员并已在17个国家/地区骑行。