几天前 Instagram的 宣布推出新功能– Instagram的的故事。故事是一个您可以共享短片和照片,添加滤镜,表情符号和文字来为其增添趣味的地方。它们不会出现在用户的个人资料上,并且会在24小时后消失。听起来很熟悉?究竟。 Snapchat。 Instagram的复制了其所有主要功能。

但是为什么呢?他为我们简短而直率的评论 伊恩·克莱里(Ian 清晰的),社交媒体专家和创始人 剃刀社交因为马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)无法购买Snapchat。他指出了同样的原因 汤玛士 苏列夫斯基Orange Polska公司项目负责人: 这样的策略逆转„如果你不能击败某人,那就加入他们”。 脸书试图收购Snapchat(收购是他们反对竞争的常规手段),但失败了。因此,他决定继续前进,用自己的武器击败对手 .

Snapchat会死吗?

与社交媒体世界一样,在Instagram上发布“新闻”后,每个人都开始自问–这是否意味着Snpachata的终结?根据 扬·奥萨罗夫斯基(JanOżarowski),平台的共同创造者 Snapstars: Snapchat过去,现在和将来都会继续保持良好状态–即使Instagram通过带有狗脸的自拍滤镜来扩大其功能列表。他们反复设法否认即将结束的预测,并保持冷静创新领导者的黄色(!)球衣,并将用户体验放在第一位。.

矛盾的是,这种情况可以帮助Snapchat。 Instagram的目前有超过5亿用户,其中许多人会由于这项新功能而听到有关Snapchat的信息,检查提供比复制元素更多的内容,也许他们会简单地理解并确信``捕捉''的想法?正如他所强调的 清晰的: Snapchat团队非常有创新能力,我怀疑这些不是复制的最后选择.

惩罚Instagram?

也许那就是Instagram将会失去的东西吗?在形象和帖子方面?在第一波愤怒和指责无耻盗窃之后,用户似乎不会放弃insta过滤器,并渴望尝试(甚至测试)Instagram故事。

从不损害Instagram的意义上来说,这绝对不是一个坏举动。事实证明这已经足够了„symbioza”Instagram和Snapchat基本上已经存在了一段时间。用户运行平稳„przesyłali”他们的接收者在渠道之间建立了一种连贯的生态系统,在不同的渠道中具有不同的功能重点。当然,现在的故事比较差,但是两个网站的吸引力趋于平衡只是时间问题。也许然后用户的懒惰将有利于Instagram? – komentuje 苏列夫斯基.

品牌跨越

Instagram的在品牌营销策略中占有永久地位。 Snapchat在许多情况下仍在寻找它。在他的情况下,另一个困难是,这里的社区建设更加复杂和劳动密集。根据 卡米尔·博莱克(Kamil Bolek),公关& Brand Managera 生命管: 品牌渴望测试新产品–特别是那些在周围引起很大嗡嗡声的人。有两种相似的格式可供选择–在Instagram和Snapchat上–当然,大多数人都想比较所有可测量的效果。特别是对于许多营销人员来说,Snapchat仍然是不可思议的东西,他们被迫使用.

那么,您是否应该期望两个平台上都有重复的品牌内容?在观察了一些受欢迎的频道的第一天之后,这就是它的样子。但是,值得记住的是,Instagram Stories刚刚见到了曙光。

托马斯·苏列夫斯基(Tomasz 苏列夫斯基) 目前预计行销商使用Instagram的方式不会发生任何重大变化: 诸如Stories或Snapchat之类的临时媒体是品牌的艰难渠道–到目前为止,仍然非常试验,偶尔使用。 Instagram的上的沟通形式在过去几个月中得到了进一步证明和有效,它们将继续确定该工具在市场营销中的使用节奏。

那些在两个渠道中都拥有大型社区的品牌肯定会(并且应该!)尝试区分其内容,适应关注者群体并使用适合他们的语言(嘿,#snapfam!)。

这在很大程度上还取决于竞争对手的后续步骤。 Instagram的的拥有者Facebook具有丰富的经验,并且能够更快地更改广告产品,见解和API。对于品牌而言,可测量性和确定投资预算的能力非常重要。另一方面,Snapchat推出了全新的广告解决方案,并且已经赢得了全球数百万年轻人的心–我怀疑许多玩家会对访问其指标的限制视而不见。

创作者和影响者

您甚至可以每月在我们的报告中看到 Instagram的趋势但是,Instagram的推动力不是品牌而是个人。在Snapchat上类似。 Instagram的故事的出现也不一定意味着选择–要么。每个渠道都有其自身的特点,并且到达的接收者略有不同。

乔安娜·弗洛塔·库尔科斯卡,新媒体专家说: 谁不被Snapchat说服–对于Z世代,重要的是他们必须在网络上拥有自己的位置,没有父母和阿姨。另一方面,Instagram已成为所有害怕创意解决方案的创作者和品牌的视听收割者。摄影师,YouTube使用者,电影摄制者和插画家将在这里找到自己的位置–对于他们来说,Instagram是一种比Snap更方便的发布形式。借助Instagram故事,他们可以在评论时将自己的创造力上传到自己的帐户.

另一方面,其他人则密切关注正反两方面,仅作比较(目前):

我们会看到…

整个情况使许多互联网用户感到惊讶–并不是因为巨型Facebook显示出进一步的变化,而是因为很难跟上它们(顺便说一句)–您是否喜欢Page的新外观?)但由于副本是如此明显。

脸书尝试购买或克隆Snapchat至少几次失败。这次最大的尝试是这次最大的尝试,这次是在Instagram的旗帜下。好–据说模仿是承认的最高形式。这也是从凯文·西斯特罗姆(Kevin Systrom)的声明中可以看出的基调。„stories”(别忘了提到Facebook和Instagram的优点和成就) – mówi 扬·奥萨罗夫斯基(JanOżarowski).

真的只有一个人可以赢得这场比赛吗?好像没有Snapchat背后有一群忠实的粉丝 该应用程序具有令人赞叹的增长动力。 Instagram的的规模仍然是它的数倍,并且还在蓬勃发展。故事很有可能带走一些Snapchat用户 – podkreśla 卡米尔·博莱克(Kamil Bolek) 并且已经声明: 无论谁夸耀每日观看次数,覆盖面等等都有更大的增长–按照“多平台”的假设,我们作为LifeTube将依赖于使用所有可能的通信渠道,在这些渠道中,数字影响者及其接收者可以“生活”。另一方面,我们深信,他们不会孤单。

读者们!你喜欢Instagram故事吗?它会同时使用两个平台吗?您对Snapchat有什么样的反应?评论!

关于作者

MałgorzataWalendziewska

首席营销官

在社交媒体方面拥有10年的经验。热爱挑战,学习新事物,结识新朋友。永不停歇。