我们几乎所有人都在社交媒体上观看视频。波兰人中有一半使用最大的社交媒体YouTube(因为YouTube不再只是一个上传视频的平台)。在四年内,波兰的YouTube用户数量增加了600万–达到1890万。自YouTube推出以来的10年中,YouTube和视频在互联网上发生了怎样的变化?

移动一年?

每年,趋势预测的粗壮负责人都预测,来年(2014、2015、2016)将是移动的一年。而且每年事实证明这并非完全正确。尽管我们越来越频繁地在移动设备上观看内容,但我们仍无法说出移动领域的绝对优势。

波兰人在什么情况下会在互联网上观看视频?

波兰人在什么情况下会在互联网上观看视频(来源:IRC研究)

在Facebook(和其他社交媒体)上消费视频的新方法

在脸书上 视频扮演着越来越重要的角色。这种格式对用户来说是最吸引人的,越来越多的网站选择这种通信方式,这已经引起了人们的注意。已经 百分之八 双方发布的所有通讯 脸书 恰恰是 视频 (最受欢迎的格式是链接–通常通往YouTube)。

但是,社交媒体上的视频内容消费–主要在Facebook上–这是不寻常的(或者也许只是一个新标准)。大部分内容已播放 没有声音因此它们是必不可少的 字幕在电影中 超连结 到其他内容,这意味着通常不会完全观看材料,而是消费者为了寻找其他更有趣的内容而放弃的内容。 Netflix注意到了这一趋势,它使用户可以返回到他们停止观看电影或连续剧的确切位置。

脸书网页交流中视频格式的百分比份额

在Facebook页面的交流中,视频格式所占的百分比(来源:Sotrender自己的研究)

另一方面,您必须怀疑流行的GIF还是视频吗?毕竟,Vine是一个发布简短视频并循环播放的网站。这几乎就是GIF的工作方式,通常仍然归类为图片。

专业化

视频制作人员的专业化与视频格式在社交媒体传播中的普及紧密相关。 的YouTube明星都是像Gracjan Roztocki这样的人的时代已经过去。如今,最受欢迎的YouTuber创造了很多 专业准备 内容一群人是他们成功的背后–编剧,运营商,营销商。

专业化最杰出的例子之一(i– co rzadkie –从笑话转向更严肃的话题是 Krzysztof Gonciarz。他的成功不仅取决于他的每日博客平均得分 21.8万浏览,而且在观众席上收集的 每月30,000波兰兹罗提 制作下一集。这是波兰互联网上的明确记录。

在互联网上使视频内容专业化的另一个效果是 渗透着电视。电视正在停止忽略来自网络的视频,越来越多地在YouTube和其他视频服务上寻找灵感。一个很好的例子是“高维护“最初出现在Vimeo上,并且自今年以来一直在播出 高压氧 。互联网也是电视台寻找新星的地方。一个只需要提及 ReZiego,是最受欢迎的YouTubers之一,成为波兰之音(Voice of 波兰)节目的记者,或者成为Polimaty频道的主持人,并在TVP上拥有了自己的节目。 TVN刚刚宣布将收购Gamellon合作伙伴网络,并开始与游戏YouTbers合作(2016年10月27日更新)。

属于Agora SA的两页上的股份数量- Haps.pl i Gazeta.pl

属于Agora SA的两页上的股份数量–Haps.pl和Gazeta.pl(来源:Sotrender)

另一方面,最大的互联网门户网站正越来越多地投资于自己的视频制作,越来越像电视,并吸引玻璃幕明星参与其制作。 托马斯·利斯 变成了一张脸 电视节目, 一种 MaciejOrłoś 离开后 特快专递 宣布他将移至新生电视 虚拟波兰. 在线发布商在视频内容上的支出越来越多,仅WP电视的推出就将花费近300万兹罗提。 Onet推出了晨间直播节目,并发布了其电视的完整时间表(也可以在互联网以外的数字地面电视上观看)。这是因为视频是互联网上最流行的格式,并且对广告客户最有吸引力。 Agora的视频门户网站Haps.pl在Facebook上的股票数量是旗舰Gazeta.pl集团网站的几倍。 

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集权

集中化是专业化。特别的出现了 代理商 youtuberów谁负责他们的收费合同。其中之一宣称自己是“波兰最大的多渠道YouTube网络”。这样的企业集团吸引的大型广告商和赞助商比个人创建者更多。其中最大的– 生命管 i 史诗制造者 他们正确地聚焦 470 i 220 总共约有频道 每月4亿次观看.

来自同一网络的创作者经常出现在彼此的作品中,从而提高了他们的知名度并扩大了观众群。诸如 庞基,从头到尾都是代理商的产品。如果Gracjan Roztocki今天开始在YouTube上冒险,他会与这样的竞争对手打交道吗? 庞基是一个完全专业的渠道,具有广泛的生产和技术设施,预算不仅用于制作,还用于内容推广。承认它就像大卫和巨人。这很可能是YouTube的未来。进入壁垒越来越高,一个好主意不足以吸引观众,因为越来越多的频道和创作者争夺观众的注意力。

Polish-youtube-youtube-trends-2016年7月最受欢迎的频道

波兰YouTube上最受欢迎的频道–2016年7月YouTube趋势

这种现象已经在发生,足以追踪它 我们的每月YouTube趋势报告。在过去的一年中,订阅次数最多的10个频道中只有一个是新颖的–skkf。除了他,只有好朋友–SAWardęga,Abstrachuje,reZigiusz。

互联网视频的未来

我们不是专业的未来主义者,但是对于视频将如何在互联网上发生变化,我们确实有一些提示和预测。首先,互联网和电视将更加接近并变得相似。它已经发生了。现在可以在Internet上观看传统电视,并且在线发行商正越来越多地进入以前为电视保留的区域。电视不会崩溃(就像媒体或广播没有崩溃一样)。 
那么,您如何在不断变化的环境中运作?视频正逐渐成为社交媒体中越来越重要的一部分,作者,内容网络和大型制作人之间为吸引观众的注意力和时间而进行的斗争只会加剧。因此,没有一个好主意和高预算就不值得参加这场战争,最好与已经公认的创作者合作,这些创作者是目标群体中的意见领袖。如何选择合适的影响者? 我们的粉丝兴趣调查将在单独的帖子中提供更多帮助.

关于作者

MichałWieczorek

内容营销专员

波罗的海语言学家,商人和音乐记者。美食和音乐的忠实粉丝。