互联网广告市场在波兰乃至全世界都在蓬勃发展。 谷歌 i 脸书 他们已经是波兰在线广告市场的第二大参与者,增长速度超过了市场本身。此外,领导者的决策及其商业模式还会影响其他领域,从媒体和电子商务到研究市场,研究人员及其负责人并不总是意识到这一点。这篇文章介绍了演讲中最重要的问题:“他们会吃饭,咀嚼和驱逐。在会议上发表的“ 谷歌,Facebook和波兰互联网业务” 网络7.0 在2017年4月6日。

互联网广告市场的快速增长

波兰公司在互联网上的广告支出正在迅速增长。根据 数据 IAB波兰 2015年波兰互联网广告市场的价值首次超过30亿兹罗提。目前尚无2016年的数据,但可以怀疑的是 约35亿。自开始测量以来的平均年增长率为 15% 并且实际上与美国和英国相同,尽管应该记住,这些市场比我们的市场要大得多( 我们的分析)。

这很有趣 钱花在了什么上。最大的两个细分市场是展示广告(无视频),其中Google占有很大的份额,而Facebook份额较小,而Search Engine 营销学则占据了Google的主导地位。在另一种分类中,区分了增长最快的两个细分市场,即移动和社交媒体,这两个细分市场均由上述巨头主导。互联网的普及也影响着研究市场。正如从 PTBRiO数据,在线调查(CAWI)已成为一种基本的研究方法(占研究市场的15.6%,2016年约为1.07亿兹罗提)。在此背景下,还有一个电子商务市场,据估计,波兰的电子商务市场规模为32-350亿兹罗提,年增长率约为20%。

在线广告-根据IAB /普华永道AdEx 2016'Q3的费用

在线广告–根据IAB /普华永道AdEx 2016'Q3的费用

看来田园风光已经来临,就像在新自由主义神话中一样,潮水掀起了所有船只。你确定吗?

谁从增长中受益?

就像任何一个好故事一样,在这一点上必须有所突破。这项突破是由多家出版物(可以在以下网站找到) 重新编码纽约时报),该数据是在去年发布的,根据美国IAB数据,有人指出,互联网行业的整个增长实际上仅被 脸书 i 谷歌。几位分析师建议,减去这两个因素后,这两个参与者的收益最大 该行业实际上正在萎缩,可能增长非常缓慢.

研究表明,我们可以谈论两家公司每年高达30-40%的增长率,这超过了整个市场。两家公司还在建立更大的结构并引入新品牌。谷歌建立的一个控股结构字母,在两者之后 的YouTube 和Android,以及涉及自动驾驶汽车的公司(Waymo)或所谓的家庭自动化(巢)。 脸书拥有WhatsApp,Messenger和 Instagram的还有Oculus。

例如,在以下内容中可以看到巨人在波兰市场上拥有越来越多发言权的事实 Megapanel研究的结果。在波兰20个最受欢迎的域名中,有4个是Google和Facebook。在排名前20位的移动应用中,这一点更加明显,其中Google提供了10个,Facebook提供了4个。

根据PBI Gemius,2017年2月的前20个域名。

资料来源:pbi.org.pl/badanie-gemius-pbi/polski-internet-lutym-2017/

谁塑造了消费者的期望

此时,应出现“中断”一词,表示重新排列或耕作。这是启动行业中最常用和陈词滥调的单词。通过 破坏 据了解,新技术和商业模式将改变经营方式(了解类似 研究行业流程)。人们相信,在硅谷,几乎每个行业的重组都将在未来几年内进行。

除了Google和Facebook外,许多其他实体还负责重塑市场。 亚马孙 正在改变零售市场,从书店到服装和电子产品。 速卖通 订购“廉价中文”时设置新的价格水平。他们的行为不仅会改变市场,而且还会改变与消费者的联系-例如,曾经与亚马逊建立过联系的消费者可以期望其他实体采取类似的自由退货政策。同样,在经历的影响下 优步 消费者越来越希望在应用程序中订购出租车并检查其位置,以及出租车司机不要吸烟,发誓并采取从A到B的最短路线。在所讨论的每种情况下,以及在许多其他情况下,我们都在谈论拥有大量财务资源的大型且快速发展的公司的活动。他们中的许多人甚至都没有盈利,并且短期内他们并不寻求实现运营盈利能力,而是在扩大市场并增加收入。接受损失意味着他们可以投入大量资金用于发展。与这样的竞争对手竞争可能很困难。

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在经济学课上,您可能听说过 垄断 当市场平衡且价格保持低位时,这是不好的,而完美的竞争最好。但是,从公司的角度来看,垄断可以使您获得最大的利润。著名的投资人彼得·泰尔(Peter Thiel)甚至建议创业公司努力创建无人能与之竞争的业务,并在其细分市场中建立垄断。 谷歌和Facebook在其主要广告领域实际上是垄断者。这些是庞大且不断增长的细分市场,主导者可以将利润率最大化,并将其视为利润来源,将资金转移到其他产品的开发中。

更重要的是,由于拥有如此强大的地位,Facebook和Google不仅在各自的细分市场中运营,而且有时甚至在其他市场中运营。随后对诸如“ Panda”或“ Penguin”之类的提高搜索质量的算法进行了更改,这在互联网行业中经常引起恐慌。对于依赖搜索引擎流量的企业,谷歌排名的改变可能意味着收入的大幅下降,例如在波兰,几年前就发现了价格比较网站。与之相似 算法 边缘等级整理Facebook新闻Feed中的用户内容。在这里,这些变化会影响例如来自Facebook的大量访问的网站的流行度,例如Demotywatory,Kwejk或WiedzaBezśmieteczna(更多信息) 这里)。

有人会救我们吗?

那么,在不久的将来,有什么可以改变广告市场的状况吗?很难是神话 波兰消费者。直到几年前,他的喜好似乎可以帮助波兰的互联网公司生存。当时波兰最受欢迎的传播者是Gadu-Gadu,我们班的用户比Facebook多得多,而Allegro则拒绝了ebay的攻击。但是今天,这一次似乎是史前史...

你也不能指望太多 监管者,即 欧盟 是否 美国贸易委员会 (在美国相当于反托拉斯办公室),试图以各种方式影响这些巨头,但到目前为止效果不佳。如果通过互联网广告市场之外的公司的合并和参与创建了其他可以与加州巨人竞争的大型实体,那么竞争状况的变化可能会产生更大的影响。就目前而言,值得关注At可能组合的命运&T i Time Warner.

另一种情况是 合作与开发 谷歌和Facebook作为平台,但这不可避免地意味着与他们分享利润。对于网络发布者,Facebook即时文章很好地说明了这一难题。出版商获得的流量可能会更多,但会放弃很大一部分收入。所谓的无家可归媒体,虽然没有其页面,但在社交媒体上发布并依靠它们的影响力,其工作方式类似。甚至从Buzzfeed,Tasty到Onet和Agora的传统发行商,都在越来越多地采用这种方法。

在这一点上,经典 悬崖衣架..我们的英雄,以及其他基于广告的业务,只用一只手悬在边缘,我们只能怀疑他是否会留下。但是在下一集中将对此进行更多介绍...

演示文稿“Pożrą, przeżują i wydalą.Google,Facebook和波兰的互联网业务”是在会议上发表的 网络7.0 2017年4月6日:

我们还推荐会议上的早期演讲 赛博:
2016: 无法想象:我们在社交媒体研究的5年中对波兰人的行为和品味的了解 (参加者投票的第二名),
2015: 不仅仅是喜欢和传播,即成熟的社交媒体评估 (参加者投票的第五名),

以及一个实例 IAB 2017论坛 以及此演示文稿的摘要,发布者: businessinsider.pl:

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