当然,与广泛理解的营销相关联的大多数人已经知道,不断了解您的目标群体是多么重要。原因有很多,最后一个原因,即销售利润的增加,通常对每个人的讲话最多。在 Sotrender 我们还发现,无论公司规模大小,都需要扩大对现有和潜在客户的了解,这是一种增长趋势。这些需求的答案是:受众扫描研究。

今天,我们向您介绍我们为Listonic进行的Audience Scanu最有趣的结论。

让您的购物更加轻松!

李斯特尼克 to w wielkim skrócie 创建购物清单的应用程序。还是您是在数千张便条纸上写下必要的东西,然后将其留在家里而不是带到商店的人之一?但是,您很少没有智能手机就出门吗?我绝对属于这个组!

李斯特尼克只适合像我们这样的人。 除了列出购物清单,该应用程序还具有其他一些非常有用的功能:

  • 在使用该应用程序的设备之间进行同步(在家中时,您可以在笔记本电脑上完成列表,并在商店中使用智能手机),
  • 与其他人共享列表(列出家庭所需的东西并与您的伴侣共享,因此,在商店中,他们不会忘记任何东西),
  • 自动排序添加到列表中的产品(例如,乳制品,水果,蔬菜等)。
  • 最受欢迎商店链中当前促销的预览。
李斯特尼克应用程序中的购物清单

应用程序中购物清单的外观

李斯特尼克应用程序中的新闻通讯和促销

当前新闻通讯和促销优惠

但这只是Listonic为我们提供的一些功能!

什么是受众扫描?

听众扫描 这项研究使我们对目标群体有了很多了解–她的兴趣,偏好或行为。

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受众扫描研究中的分析维度

可以使用两种类型的数据进行受众群体扫描–给定品牌在Facebook上的粉丝群,或 实际客户群(自定义受众)。在这种情况下,我们处理了第二种情况,被调查的群体包括12万多人–Listonic应用程序用户。

研究的目的当然是 更好地了解客户 Listonica –主要遵循的价值观及其对他们很重要的价值观,还有其利益或普遍偏爱。

在显示结果的图表中,哪些数据最重要? 亲和力指数,即 适合指标。它确定目标群体与给定问题/媒介/特征的匹配程度。当然,亲和力指数越高,对给定目标群体的调整程度就越好。亲和力指数高于100表示​​目标群体中的平均匹配率高于平均水平。

如何阅读图表?

图表始终显示:

  • 我们验证的兴趣/类别名称,
  • 对特定兴趣感兴趣的整个Facebook人口的百分比,
  • 对特定兴趣感兴趣的被调查目标群体的百分比,
  • 亲和力指数
  • 具有三种条形颜色的条形图:
    –蓝色显示对分析类别感兴趣的总Facebook人口百分比,
    –浅橙色是对分析类别感兴趣的被调查目标人群的百分比,
    –强橙色表示在特定情况下特别值得关注的那些元素。

可以根据目标组的大小(目标组的百分比)或亲和力指数(匹配指数)来解释图表。

使用定量方法,只有多少人对特定主题或类别表现出兴趣很重要。这是正确的视图,但请记住,„polskim 脸书u”罗伯特·莱万多夫斯基(Robert Lewandowski)或伊娃·乔达科夫斯卡(Ewa Chodakowska)拥有如此众多的观察员,无论研究对象如何,他们几乎总是处在排名的前列。

亲和力指数的使用可定性分析,并向我们展示了给定品牌目标群体的利益的更完整图片。我们针对整个Facebook人群计算此指标,以找出与目标人群同样感兴趣的部分Facebook人群相比,给定目标群体的兴趣和类别是否高于平均水平。

李斯特尼克应用程序的用户是谁?

在中年成年人(25-44岁)中,李斯特酮应用最为普遍。

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人口统计资料

相对于两类,婚姻和家庭,以及对 为人父母 (głównie 亲子关系以及产假),这可以通过目标群体的平均年龄来证明。事实证明,根据Listonic的先前研究(访谈), 该应用程序的绝大多数用户是在一个家庭建立之后就开始使用它的,并且通常在孩子出生时就开始使用它。当然,这与需要更好地组织时间和日常事务有关。

新技术和目标人群

新

对现代技术的态度

Nie powinno być zaskoczeniem, że klienci 李斯特尼卡to w dużej mierze 新技术爱好者。相反,这些年轻人不是现代技术,而是现代技术–一种使您的生活更轻松,更高效的方式。

随之而来的还有 经常使用智能手机或平板电脑等移动设备的人和笔记本电脑。调查显示,最常选择的手机和平板电脑机型主要是三星(Galaxy Note 4或Galaxy S7)和苹果(Ipad Air 2)以及小米的设备。

反过来,在Mac OS中,用户使用的操作系统的匹配率非常高(亲和力索引141)。该指标是Windows 7或8(分别是AI 60和51)的两倍多,而在Windows 10中是99。

此外,目标受众的代表也很频繁 存在于网络中 他们热切地主要使用社交媒体(亲和力指数211)。

衡量您在社交媒体上的行为!了解更多

目标群体的代表如何度过闲暇时间?

李斯特尼克的客户如何最乐意度过闲暇时间?调查结果表明,在音乐会,剧院或其他类型 文化活动。相比之下,例如去夜总会的亲和力指数只有57。

空闲时间,利斯蒂尼克

花费空闲时间的方式

在以下情况下,研究目标群体的高匹配率也很明显 读者,尤其是 电子书。这是目标群体生活中存在现代技术的另一个例子。

除了在目标群体中花费空闲时间的其他方式和偏爱之外,还可以区分以下内容:

  • 温泉式场所的受欢迎程度,
  • 听爵士音乐,
  • 对棋盘游戏的兴趣,
  • 工艺品和DIY(自己做)。

反过来,相对受欢迎的活动是计算机游戏,游戏机和观看传统电视(亲和力指数为70-80)。

李斯特尼克用户的生活方式

目标人群的代表最有可能居住在城市或郊区,靠近较大的集聚区,而不是在小城镇或乡村。在这一点上,值得强调的是每天通勤在家上班的亲和力指数较高(通勤)。

尽管他们是喜欢(远距离)旅行的人,但他们也具有他们的特点 扎根,传统,起源和居住地。外派人员(即出国找工作的人(主要是高级专家))的匹配率非常低。

目标人群也是主要感兴趣的人 社会和地方事务,可持续发展与环境。对他们来说,这些问题比政治,军事或志愿活动和慈善行动更为重要。

社会事务,邮政工人,政治

对社会问题的兴趣程度

旅行和体育,即目标人群的活跃面孔

Użytkownicy 李斯特尼卡to 活跃的人,喜欢旅行和运动.

在旅行类别中,目标群体对航空旅行以及在高山,湖泊和游乐园等目的地表现出浓厚的兴趣,这表明他们更喜欢 消磨时间的积极方法。为了比较,在诸如农业旅游或日光浴的类别中可见相对较低的匹配度。

那么什么运动最受欢迎?远足(包括登山运动),瑜伽,铁人三项和游泳居多。跑步也很常见,包括马拉松。

运动,李斯托尼克,thriathlon

最常练习的运动学科

可能有点令人惊讶的是,目标人群对广泛理解的体育锻炼(健身房训练,力量训练),健美,饮食以及私人教练并没有表现出过多的兴趣。另一方面,鉴于目标群体代表的生活方式和责任,这是可以理解的–工作,孩子,家。毫无疑问,每天的生活都由闲暇时间证明,因此,更好地管理生活非常重要。

李斯特尼克用户的烹饪偏好

我们创建的购物清单通常与杂货店购物有关,无论我们是组织聚会还是只是购买已经在家中结束的喜爱产品。那么,在食品和烹饪方面,Listonic用户的偏好是什么?

研究表明,在这种情况下, 跟随当前趋势–生态健康,饮食健康。亲和力指数在以下类别中得到证明:素食主义,素食主义,海鲜和有机食品。例如,在甜点(亲和力指数81),快餐(亲和力指数96)或烧烤(亲和力指数91)的情况下,调节程度要低得多。

营养,李斯特菌,烹饪偏爱

美食偏好

值得补充的是,Listonic不仅可以创建和管理购物清单,而且还可以收集食谱。如果我们喜欢其中的任何一种,并且希望准备给定的菜肴,我们将能够使用特殊按钮将制作所选菜肴所需的成分自动转移到我们的购物清单中。瞧!

当涉及到目标受众所喜欢的美食类型时,与 亚洲美食:泰国语(尤其是最近流行的语言),越南语或日语,以及法国和拉丁美洲。

美食类型,Listonic,亚洲美食

美食类型

目标人群对各种类型的咖啡店也表现出很高的兴趣。消耗最多的饮料? 咖啡和酒精 葡萄酒 啤酒.

当涉及诸如White Plate(AI在418),Sprawiasmaku.com(AI = 337)oryszne.pl(AI = 329)等网站时,高亲和力指数也表明了人们对广泛理解的烹饪的广泛兴趣。

如何选择目标群体的影响者?

在某种程度上,目标群体中最受欢迎的影响者名单是对上述兴趣的确认–体育,健康的生活方式和旅行。

在以下情况下,亲和力指数也很高 讽刺漫画家 –Andrzej Rysuje和Andrzej Mleczko以及歌舞表演的代表–例如,KacperRuciński。

另一组具有较高亲和力指数的影响者是公众人物,他们经常评论当前话题(主要是政治话题,但不仅限于此)–例如Krystyna Janda,RobertBiedroń或Maciej Stuhr。

有影响力的人,舆论制定者,Andrzej Rysuje

影响者

对个人理财的兴趣

目标人群相对 照顾好您的财务状况。除其他外,这证明了这一点。与商店和奢侈品(亲和力指数75)相比,折扣店(亲和力指数112)和特价商品(折扣,促销)的使用要受欢迎得多。

目标群体的代表也表现出广泛 对与投资,银行或个人支出有关的话题的兴趣 (例如,主观有关金融网站的信息)。正如已经提到的,这可能与目标人群代表在此期间发生的变化密切相关,例如建立家庭或生育孩子。例如,这通常与更换单位或翻修,购买汽车等相关,而这比平时需要更多的费用。

个人理财,邮政清单,财务

个人财务

而且,这些人的亲和力指数很高 创业精神 (146)。这可能不仅与上述投资趋势有关,而且可能表明一个事实 拥有自己的,甚至是小型公司或(独资)业务 。这也表明高度 对小型企业的兴趣 在目标群体中(亲和力指数133)。对于小型公司,您肯定会遇到使用Listonic计划公司购买的情况。

那么根据以上分析我们能说什么呢?当然足够了 klienci 李斯特尼卡to osoby średnio zamożne lub dość zamożne (在大多数情况下,收入略高于全国平均水平)。除其他外,这表明新技术的广泛使用(拥有和使用移动设备及其应用程序),对投资和企业家精神的兴趣以及经常去遥远的目的地。

李斯特尼克的目标人群的价值观是什么?

Sotrender进行的“自定义受众群体”研究表明足够 一个典型的Listonic用户的价值观和利益的一致特征.

它是来自大城市或其附近地区的中年成年人(25-34岁和35-44岁),其家庭的工资相对较高。对她重要的是什么?健康饮食,积极娱乐,自有资金以及当前的社会和地方事务。

花费空闲时间的方式和其他经过分析的偏好表明,目标群体的绝大多数是 开明,好奇和善于交际的人 (尽管已解决,但低亲和力指数也适用于约会),将他们的空闲时间与家人和朋友一起度过。

而且,它们是 喜欢旅行的人 和长途旅行航空旅行和对亚洲美食的兴趣很高。

受众扫描适合您吗?

上面的研究很好地说明了如何熟练使用Facebook数据可以帮助您了解客户。 听众扫描为通常不收集此类信息的移动应用程序所有者带来了特殊的价值。

但是,Listonic和移动应用程序不是“受众扫描”调查的唯一收件人。 F-Secure,专门从事防病毒软件和在线保护工具,可以准备 您目标群体代表的全面介绍.

您想进一步了解您的观众吗? 写信给我们!

 

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