您是否想知道波兰游戏社区的样子?他们对什么感兴趣?他们跟随谁?他们是谁的粉丝?也许您对硬币的另一面更感兴趣–他们的赞助商?在今天的帖子中,我们将仔细研究这两个组及其特殊性。

本文的原始英文版可以在这里找到。

波兰社交媒体上的彩带

社交媒体上关注谁?在Facebook和YouTube上,排名前四的流媒体都比其他流媒体具有巨大优势。

流行的波兰彩带-Facebook vs.粉丝数量的YouTube

但是,粉丝和订户的数量还不够。用户之间的交互因素同样重要。 JarosławPasha二头肌Jarząbowski 它拥有最多的粉丝,但这 金珀 充分利用其社区。 的YouTube 的情况有些不同– izak LIVE (即Piotr Skowyrski)是最受欢迎和最吸引人的流光。

流行的波兰彩带-Facebook vs.  的YouTube 活动

波兰选手的观众扫描

我们已经知道最受欢迎的彩带是谁,是时候看看他们的社区了– 玩家 。最好的方法是 听众扫描.

听众扫描是Sotrender的原创研究,其中包括选定目标人群的Facebook数据。 脸书上的波兰玩家社区很重要 八百万人 –是对视频游戏感兴趣的人。我们将收集到的有关玩家的信息与所有波兰Facebook用户进行了比较,借助这些信息,我们可以检查被调查群体的特征。我们考虑了他们的兴趣,习惯/习惯和生活方式。

衡量您的社交媒体活动!

玩家喜欢烛光晚餐和一杯葡萄酒吗?

我们必须承认这一部分– napoje i alkohole –她使我们非常惊讶。难怪最适合球员生活方式的软饮料中充满牛磺酸,咖啡因和甜味剂能量饮料。但是比Facebook的总人口更适合他们的葡萄酒吗?这不是我们所期望的。但是,当涉及到最受欢迎的球员毒药时,那就是啤酒。

玩家喜欢吃什么?

他们肯定在吃麦当劳的汉堡和汉堡,对吧?看起来似乎是这样,但并非完全正确。

波兰的电子竞技-玩家喜欢吃什么?

当然,在控制台前的几个小时内,快餐非常适合吃。和披萨一样–这种奶酪和番茄派是游戏玩家中最受欢迎的菜。我们完全理解!但是,玩家充满惊喜–他们对有机食品,素食主义者和素食主义者的兴趣是所有Facebook用户的两倍。谁曾想到?也许这是因为年轻人(他们是运动员的大多数)更加关心自己的健康。

这样的信息不仅可以由餐厅老板使用,还可以由asyszne.pl或UberEats等平台使用,例如,平台可以举办电子竞技比赛或将适当的消息和广告发送给玩家。

购物习惯–玩家在哪里购买新的护垫

我们收集的数据表明,波兰玩家喜欢在线购物,这并不奇怪。但是,有趣的是,与其他Facebook用户相比,他们对在线购物更感兴趣,这由非常高的亲和力指数表明。

什么是波兰游戏零售& shopping habits?

专家意见

Maciej Sawicki电竞

„您如何看待波兰社区成为整个电子竞技和游戏市场上最重要的参与者之一?在这一领域,波兰玩家和他们的粉丝与世界其他国家有什么区别?”

我们可以确定几个主要因素:
  • 多年来,波兰发展了观看电子竞技和支持团队的文化。这在很大程度上是由于历史上最好的波兰团队所取得的成功–当前代表Virtus Pro的颜色。波兰人喜欢看他们的同胞取得体育成就。无论是电子运动,跳台滑雪还是足球,对于许多人来说都是次要的。
  • 在波兰,我们有10多个专业电竞组织,即那些向运动员支付薪水的组织。这些组织中的每一个都作为日常活动的一部分,在消费者之间和商业领域中促进电子体育。
  • 波兰电子竞技有两位非常强大的大使。 JarosławpashaJarząbkowski(Virtus Pro玩家)是世界上最知名的Counter Strike玩家(来源:电子竞技营销博客)。另一方面,流媒体和YouTuber Piotr„Izak”Skowyrski已经做了很多工作,将游戏世界与专业电竞相结合。由于他多年的工作,许多年轻,非常有献身精神的粉丝被介绍给电子体育界
  • 欧洲最重要的事件之一在促进电子竞技和社会的电子竞技教育中发挥了重要作用–英特尔至尊大师。即使从未接触过电子竞技的人也知道来自Spodek的照片,其中充满了观看电脑游戏的粉丝。

„他们需要记住什么,代理商应在针对社区的活动中重点关注什么?”

  • 玩家对虚假很敏感,虚假是他们所有传统广告形式。年轻人,游戏和电竞迷几乎是天生的,他们启用了广告屏蔽功能。球员球衣或传统球队赞助商上的徽标还不够。值得思考如何邀请玩家一起玩。电子竞技和游戏迷非常活跃,愿意互动。
  • 这是所有品牌(不仅是与游戏类别相关的品牌)进行广告活动的绝佳空间。玩家将欣赏良好的实现–最好的例子是近几个月来,梅赛德斯·奔驰(Mercedes Benz)品牌在电子竞技领域的积极参与。

Piotr Bombol电竞

Sotrender研究的结果为仍然神秘的波兰球员群体提供了一些启示。现在,该播放器变得更加有名了,可塑。事实证明,他对游戏以外的生活领域非常感兴趣:他不会避免吃素食或对在线购物感兴趣。

当然,有些刻板印象得到了证实:像意大利和中东美食这样的人,也就是披萨和烤肉串。尽管公司在计划赞助或交流活动时已经考虑了其中一些结果(例如,技术零售商,食品公司),但是在游戏中缺少波兰能量饮料品牌是完全无法理解的。但是,可以假设这个差距也将很快被填补。

无论如何,值得将这些结果作为起点,并且每次在进行游戏活动的策略之前都应进行认真的分析和研究。–否则会有直觉和直觉,但这并不总是好的商业顾问。

KrzysztofStypułkowski电子竞技

在其他社交媒体上拥有强大的沟通渠道可以使您大大稳定Twitch上的收视率。与品牌合作尤其重要,在品牌合作中,不同层次的粉丝可以让您最大程度地发挥广告系列的效果。从长远来看,Youtube上的电影可让您在视频流上大肆宣传,而Facebook上的消息则可在特定时间提升点数并增加Twitch的收视率。

与品牌合作,我们在教育如何使用Twitch工具方面投入了大量工作。关于Twitch的关键统计数据,您应该从总观看时间(观看时间)开始,这是有关与该品牌联系的粉丝所花费的总时间的统计信息。对于电竞广播,我们也经常使用有关一个用户花费时间的统计信息。这通常是电视统计数据。例如,在电视频道上大约需要20分钟,而在Twitch上则可以达到平均45-50分钟。

发起人和发起人

我们根据研究对象在波兰的彩带和队伍中的受欢迎程度选择了赞助者。我们也只选择那些来自波兰或明显在这里的电子竞技赞助商。分析中将Play作为基准和品牌,在电子竞技中占有重要地位。

该分析的目的是检查赞助商在付费和自然沟通中的表现如何。每个人在吸引他们的粉丝和顾客方面都有相同的策略吗?

让我们看一下该图,该图总结了2017年7月至9月期间促销所产生的费用以及在Facebook上的观看总数。

  • 图表中的圆圈越大,在Facebook上的观看次数越多。
  • 滚轮向右移动得越远,页面发布的赞助商帖子的数量就越多。
  • 轮越高,在分析期间内发布的帖子越多。

为了正确评估品牌和网站的效果,必须衡量参与度,因为仅覆盖范围还不够。一个页面在一个月内最多可​​以拥有一百万个赞和2000万个视图,但是如果没有人与它的帖子进行交互,则意味着目标受众对它们不感兴趣。

下图显示了每个帖子的平均活动(反应,评论和分享)数–可能是您最佳职位的成功率。

晋升职位的效力。

晋升职位的效果如何?在这方面,您可以看到两个品牌之间的主要区别。在赞助职位的活动量方面,Kinguin落后于其他品牌,但在我们查看非赞助职位时,Kinguin却落后于其他品牌。在这里,Play无与伦比。

波兰电子竞技– wnioski:

  1. 最大的影响者不一定是最好的影响者。关键是定义您的利基。
  2. 在开始您的付费广告系列之前,请研究您的粉丝和目标受众。检查他们感兴趣的内容以及在社交媒体中的行为。
  3. 跟随比赛并从成功和失败中学习。

您想要了解更多有关波兰电子竞技的信息吗?请查看IAB #HowTO会议上的演示文稿。